UGG saapad on üks neist jalanõudest, mis ilmuvad igal sügisel tänavapilti niipea, kui ilmad jahedaks lähevad. Pehmed lambanahast saapad on kord moest kadunud, kord taas tagasi tulnud, kuid kaubamärk ise on püsinud tuntud juba aastakümneid. Selles artiklis vaatame, kust UGG pärit on, mille poolest originaalbränd erineb üldnimetusest „ugg boots“, millest saapad tehakse ja mida ostmisel silmas pidada.
UGG kui kaubamärk
UGG on Ameerika moeettevõte, mis on tuntud eelkõige lambanahast saabaste poolest. Ettevõtte asutasid 1978. aastal Californias Austraalia surfar Brian Smith ja Doug Jensen. Smith elas toona Santa Monicas. Alguses soovisid nad hakata USA-s levitama Lääne-Austraalia lambanahast saabaste tootja Country Leatheri tooteid, kuid brändiga rahulolematuna registreeris Smith kaubamärgi UGG. Perekonnatuttavad investeerisid ettevõttesse 20 000 dollarit ning nii sündis UGG Imports.
1995. aastal ostis Smithi äri Deckers Brands 14,6 miljoni dollari eest. 1990. aastate lõpus kasvasid brändi müügid kahekohaliste protsentidega. Tõeline läbimurre tuli 2003. aastal, kui saapad jõudsid Oprah Winfrey saatesse rubriiki „Oprah’s Favorite Things“. Pärast seda kasvas müük enneolematult. Tänapäeval müüb ettevõte lisaks jalanõudele ka rõivaid, aksessuaare ja kodutekstiile ning tema käive oli 2024. aastal 2,24 miljardit dollarit. Brändil on üle 130 kaupluse ja selle peakorter asub Californias Goletas.
Koostööd ja kollektsioonid
Aastate jooksul on UGG teinud mitmeid tuntud koostöid. 2009. aastal valmis kapselkollektsioon koos disainerkingade brändiga Jimmy Choo ja järgmisel aastal kollektsioon koos Swarovskiga. 2011. aastal käivitati esimene meestele suunatud reklaamikampaania, mille näoks oli ameerika jalgpallur Tom Brady, ning 2012. aastal avati New Yorgis esimene eraldi UGG meestepood. 2013. aastal lisandusid kodutooted nagu vaibad, pleedid ja padjad. 2020. aastal tuli bränd välja hooajalise rõivasarjaga, mis keskendub peamiselt vabaajarõivastele, kunstkarusnahale, fliisile ja sherpale.
„UGG Australia“ asemel lihtsalt UGG
2016. aastal loobus Deckers nimest „UGG Australia“. Põhjuseks oli Austraalia konkurentsi- ja tarbijakaitseameti uurimine pärast kaebust, et viide Austraaliale Hiinas ja Vietnamis toodetud saabaste puhul on eksitav. Sestpeale seostab Deckers brändi pigem California kui Austraalia elustiiliga.
Ugg boots kui üldnimetus
Austraalias ja Uus-Meremaal tähendab „ugg boots“ hoopis üldist lambanahast saapa või sussi stiili. Seal on registreeritud üle 70 kaubamärgi, milles sõna „ugg“ esineb, sest seda peetakse jalanõu tüübi üldnimetuseks. Väljaspool neid riike on UGG aga Californias asuva Deckersi kaubamärk. Austraalia tuntumad tootjad on näiteks EMU Australia ja Uggs-N-Rugs.
Ugg-stiilis saabaste päritolu kohta on mitu versiooni. Käsitööna valminud lambanahast saapaid tunti Austraalia maapiirkondades juba 1920. aastatel ning neid kandsid lambapügajad. Frank Mortel on väitnud, et pani oma saabastele nime „ugg boots“ 1958. aastal, kui tema naine nimetas esimest paari koledaks („ugly“). 1960. aastatel kandsid saapaid Austraalia surfarid, et pärast vees käimist soojas püsida, ning 1970. aastatel jõudsid need USA ja Suurbritannia surfikultuuri.
Millest UGG saapad tehakse
Traditsioonilised ugg-saapad valmistatakse kahepoolsest lambanahast, mille villane pool jääb saapa sisse ja pargitud nahk välja. Tald on sageli sünteetiline, tavaliselt etüleen-vinüülatsetaadist (EVA). Õmblused on tihti nähtavad saapa välisküljel. Lambanaha looduslik isolatsioon aitab hoida jalga kehatemperatuuril: paks villakiud juhib niiskust eemale ja laseb õhul liikuda, nii et külma ilmaga on jalg soe ja soojaga mitte liiga kuum. Saapaid tehakse mitmes värvitoonis, näiteks mustana, kastanpruunina, roosana ja sinisena, nii jalga tõmmatavana kui ka paeltega, ning nende kõrgus ulatub pahkluust kuni üle põlve.
Mida ostmisel arvestada
- Bränd või stiil. Kui otsid just UGG-brändi toodet, osta ametlikust poest või volitatud edasimüüjalt. Kui sind huvitab lihtsalt soe lambanahast saabas, pakuvad sama stiili ka teised tootjad.
- Naturaalne või sünteetiline. Lisaks lambanahast mudelitele müüakse ka sünteetilisi saapaid. Need on odavamad, kuid ei pruugi pakkuda sama hingavust. Loomaõiguslased on lambanahast saapaid kritiseerinud ja soovitavad sünteetilisi alternatiive, mistõttu on tootjad pööranud rohkem tähelepanu loomade heaolule.
- Kasutusotstarve. Pehmet lambanahka ei ole mõistlik pidevalt lörtsi ja sulalume käes kanda, seega Eesti talvel tasub mõelda, kas vajad pigem igapäevast linnasaabast või mugavat jalanõu kuivemaks ilmaks.
- Kõrgus ja mudel. Lühikesed mudelid sobivad hästi pükste alla, kõrgemad aga kleidi või seeliku juurde.
Kokkuvõte
UGG on kasvanud surfarite mugavast jalanõust ülemaailmseks moebrändiks. Oluline on teada, et UGG kui kaubamärk ja „ugg boots“ kui üldine saapastiil ei ole sama asi. Valides tasub mõelda materjalile, kasutusotstarbele ja sellele, kust toode ostetakse.